GRAFY DESIGN - Hand&Malt (사본)

OVERVIEW

Hand & Malt는 전통적인 양조 기술과 혁신적인 브랜딩을 결합해 소비자와 소통해 온 한국을 대표하는 크래프트 맥주 브랜드입니다. 하지만 국내 크래프트 맥주 시장이 빠르게 성장하면서 다양한 브랜드들이 유입되었고, 이에 따라 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다. 또한 유통 채널이 확장되면서 편의점과 대형 마트에서도 수제맥주 라인업이 증가하며, 단순히 '프리미엄'이라는 요소만으로는 브랜드를 차별화하기 어려워졌습니다. 이러한 변화 속에서 우리는 핸드앤몰트는 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 확보하기 위해, 핸드앤몰트만의 독창적인 브랜드 경험을 제공하는 새로운 방향성을 구축하였습니다.

APPROACH

1.0은 진정성을 바탕으로 프리미엄 이미지를 구축했고, 2.0은 친숙하고 트렌디한 접근으로 소비자와의 접점을 넓혔습니다. 이제 핸드앤몰트는 1.0의 진정성을 유지하면서도, 차별화된 전략으로 새로운 도약을 준비해야 합니다. 기업 중심에서 소비자 중심으로 전환하기 위해, 1.0과 2.0의 강점을 강화하고, 1.0~2.5의 공통 가치를 바탕으로 2.5 버전의 Brand Personality를 정립해야 합니다. 이를 통해 본질은 지키면서도 소비자와 더 깊이 연결되는 브랜드로 나아갈 수 있습니다.

STRATEGY

국내 크래프트 맥주 시장이 빠르게 성장하면서 소비자들은 단순한 맥주를 넘어 자신의 라이프스타일과 개성을 반영하는 브랜드 경험을 원하고 있습니다. 특히 현대 소비자들은 한 가지 정체성에 머무르지 않고, 상황과 맥락에 따라 다양한 페르소나(Multi Persona)를 형성하며, 그에 맞는 브랜드와 제품을 선택하는 경향이 강해지고 있습니다. 이러한 변화에 맞춰, 핸드앤몰트 2.5는 단순한 맥주 브랜드가 아닌 소비자의 정체성을 반영하는 라이프스타일 브랜드로 진화하고자 합니다. 우리는 소비자들의 다층적인 특성을 분석하고, 그들이 원하는 경험을 제공하기 위해 핸드앤몰트의 브랜드를 “The Visionary Creator”로 설정했습니다.

PROJECT GOAL

핸드앤몰트는 현대 소비자를 단일 정체성이 아닌, 상황과 맥락에 따라 다양한 모습을 지닌 다면적 존재로 이해합니다. ‘호기심 많은 수제맥주 탐색자’라는 소비자 정의를 바탕으로, 변화하는 취향과 다양한 상황에 맞춘 ‘멀티 페르소나’ 브랜드로 자리매김하고자 합니다. 이를 통해 수제맥주의 본질을 유지하면서도 소비자와 깊이 공감하며 지속적인 관계를 구축하는 것을 목표로 합니다.

CORE VALUE & PRINCIPL

핸드앤몰트 2.5는 크래프트 맥주의 본질을 유지하면서도 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 혁신적인 브랜드 경험을 제공하며, Authenticity(진정성), Creativity(창의성), Possibility(무한한 가능성)의 핵심 가치를 기반으로 한 일관된 디자인 원칙을 통해 브랜드 아이덴티티를 시각적으로 표현합니다.

CONCEPT

Hand&Molt 2.5는 소비자의 라이프 스타일과 취향에 따라 다채롭게 변화하는 브랜드입니다. 이에 따라 디자인 컨셉은 소비자의 다양한 감정과 상황에 맞춘 ‘Taste Persona’로 설계되며, 각 맥주마다 독창적인 아이덴티티를 부여하고, 이를 시각적으로 표현하는 방식을 적용하였습니다

KEY VISUAL

제품별 독창적인 스토리를 기반으로, 각 맥주가 가진 개성을 반영한 컬러, 타이포그래피, 그래픽 요소 개발.‘ Sangsang Pale Ale(상상 페일 에일)’, ‘Raon Wheat Ale(라온 위트 에일)’ 등 맥주별 페르소나를 설정하고 이를 디자인에 반영했습니다. 이를 통해 브랜드가 단일한 이미지가 아니라, 각 맥주 제품이 하나의 페르소나처럼 개별적인 개성을 가질 수 있도록 디자인하였고, 각 제품이 하나의 독립적인 브랜드 경험을 제공하지만, 전체적으로 일관된 핸드앤몰트 브랜드 정체성을 유지합니다.

DESIGN SYSTEM

캔 상단은 알루미늄 재질을 그대로 드러냈으며, 패키지 전면은 제품명 영역과 일러스트 영역을 구분하여 가독성을 높였습니다. 핸드앤몰트의 심볼을 연상시키는 맥주캔을 잡는 손 동작은 자연스럽게 브랜드 아이덴티티를 강조합니다. 핸드앤몰트의 Brand Value를 표현하는 시각적 요소로 전면부 좌측 하단 및 우측 상단의 일러스트로 브랜드 페르소나를, 우측 하단의 그래픽 표현은 핸드앤몰트의 양조장을 보여줍니다.

COLOR & TYPOGRAPHY

제품별 독창적인 스토리를 기반으로, 각 맥주가 가진 개성을 반영한 컬러, 타이포그래피, 그래픽 요소 개발.‘ Sangsang Pale Ale(상상 페일 에일)’, ‘Raon Wheat Ale(라온 위트 에일)’ 등 맥주별 페르소나를 설정하고 이를 디자인에 반영했습니다. 이를 통해 브랜드가 단일한 이미지가 아니라, 각 맥주 제품이 하나의 페르소나처럼 개별적인 개성을 가질 수 있도록 디자인하였고, 각 제품이 하나의 독립적인 브랜드 경험을 제공하지만, 전체적으로 일관된 핸드앤몰트 브랜드 정체성을 유지합니다.

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